Menulis sudah cukup sulit, tetapi menulis dengan tujuan peringkat di Google membutuhkan perencanaan yang lebih strategis.

Copywriter SEO yang sukses mempertimbangkan apa yang diinginkan pengguna, dan bagaimana mesin pencari benar-benar bekerja, selama proses penulisan mereka.

Bagi pemilik situs yang ingin meningkatkan visibilitas mereka melalui konten, memahami copywriting SEO adalah tempat yang tepat untuk memulai.

Apa Itu SEO Copywriting?

Copywriting SEO adalah proses membuat konten dengan tujuan peringkat di mesin pencari untuk kata kunci yang relevan.

Prosesnya dapat diterapkan ke beranda Anda, halaman produk, posting blog, atau bahkan profil Anda di situs ulasan.

Ketika dilakukan dengan baik, copywriting SEO dapat meningkatkan jumlah kata kunci yang diperingkat oleh konten Anda.

Mengapa SEO Copywriting Penting Untuk Peringkat?

Google mengandalkan pemrosesan bahasa alami untuk memahami apa yang ditelusuri pengguna dan tentang konten kami.

Selama bertahun-tahun, model NLP menjadi jauh lebih maju.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang teknologi NLP, masukkan beberapa konten situs web Anda sendiri ke dalam Demo API Bahasa Alami Google .

Kemudian, lihat cara kerja Google untuk memahaminya.

Karena kemajuan Google dalam NLP, copywriting SEO telah berkembang menjadi jauh lebih sedikit tentang trik cepat dan jauh lebih banyak tentang membuat konten yang informatif dan berharga bagi pengguna.

Tapi seperti yang terlihat di atas, Google masih robot.

Copywriter SEO harus mempertimbangkan bagaimana teknologi mesin pencari benar-benar bekerja dan memanfaatkan pengetahuan itu saat menulis konten mereka.

Tips SEO Copywriting Untuk Peringkat Lebih Baik

Konten terbaik akan selalu dibuat dengan mempertimbangkan pengguna.

Namun, ada pilihan strategis yang dapat dibuat oleh copywriter untuk membantu perayap lebih memahami konten mereka dan mempromosikannya dengan tepat.

Berikut adalah beberapa tip SEO copywriting untuk membuat konten yang disukai oleh pengguna dan mesin pencari.

Penelitian dan Prapenulisan

1. Pilih Sasaran Kata Kunci yang Realistis

Sebelum Anda mulai menulis, Anda harus memiliki target kata kunci yang jelas. Tetapi pastikan Anda menyiapkan konten Anda untuk sukses dengan menetapkan sasaran kata kunci yang realistis dan dapat dicapai.

Riset kata kunci adalah dasar dari proses copywriting SEO.

Anda mungkin tergoda untuk memilih kata kunci industri yang memiliki volume pencarian lebih tinggi, tetapi kata kunci tersebut seringkali sangat kompetitif.

Jika Anda adalah situs web dengan otoritas yang lebih rendah, Anda tidak mungkin mendapat peringkat di halaman pertama untuk istilah tersebut, tidak peduli seberapa tinggi kualitas konten Anda.

Jadi, bagaimana Anda tahu jika konten Anda berpeluang mendapat peringkat?

Skor kesulitan kata kunci dapat berfungsi sebagai tolok ukur untuk sasaran kata kunci Anda.

Tangkapan layar dari SearchAtlas, Desember 2021

Saya sarankan mencari kata kunci yang relevan dengan skor kesulitan yang kurang dari atau sama dengan DA situs Anda.

Kata kunci ini mungkin berekor panjang atau memiliki maksud pencarian yang lebih informatif, tetapi kata kunci tersebut dapat menghadirkan peluang nyata bagi konten Anda untuk mendapatkan peringkat dengan cepat dan mulai mendorong klik.

2. Analisis Konten Berperingkat Teratas 

Ingin tahu apa yang diperlukan untuk menentukan peringkat? Lihatlah konten yang sudah ada di halaman satu.

Tinjau konten peringkat teratas dan gunakan sebagai model untuk pembuatan konten Anda sendiri.

Isinya berapa lama? Apa judul halaman dan deskripsi meta yang menarik pengguna untuk mengklik?

Tujuannya di sini bukan untuk membuat salinan karbon pesaing Anda, tetapi untuk lebih memahami konten, otoritas, dan pengalaman halaman yang ditanggapi oleh perayap Google.

3. Pahami Dan Tulis Untuk Maksud Pencarian

Maksud pencarian sering dipersempit menjadi empat kategori: Navigasi, Informasional, Transaksional, dan Komersial.

Maksud pencarian kata kunci target Anda menentukan jenis konten apa yang harus Anda buat.

Untuk kata kunci transaksional, Google lebih cenderung mempromosikan halaman produk atau layanan mengetahui bahwa pengguna ingin melakukan pembelian.

Untuk kueri informasi, Google lebih sering memberi peringkat pada blog, daftar sepuluh besar, artikel petunjuk, dan jenis konten berbasis sumber daya.

Kemungkinan besar, kata kunci Anda dapat dikategorikan dalam empat kategori di atas, jadi berusahalah untuk memenuhi maksud itu dengan konten Anda.

4. Buat Garis Besar Struktur Anda

Tidak semua garis besar konten akan terlihat persis sama, tetapi idenya adalah untuk menentukan keseluruhan topik, subtopik, judul, dan poin utama yang akan disertakan dalam konten.

Jika Anda mengoptimalkan dengan benar, target kata kunci Anda akan mendapat tempat yang menonjol di komponen struktural ini.

Tidak semua copywriter suka bekerja dari garis besar, tetapi mereka bisa sangat berguna dalam memastikan praktik SEO di halaman yang tepat.

5. Prioritaskan Kualitas Di Atas Segalanya

Google ingin memberi peringkat konten berkualitas untuk penggunanya.

Tapi apa kualitas di mata crawler? Relevansi, waktu muat, tautan balik, dan domain rujukan, hanyalah beberapa di antaranya.

Dalam hal sinyal kualitas yang dikomunikasikan melalui tulisan, Google mencari:

• Konten yang komprehensif dan mendalam.
• Pelaporan dan analisis asli.
• Penulisan ahli dan sumber.
• Tata bahasa dan ejaan yang tepat.

Lakukan yang terbaik untuk memenuhi sinyal ini, dan Google kemungkinan besar akan melihat situs web Anda sebagai situs berkualitas tinggi.

Proses SEO Copywriting

6. Jelajahi Topik Anda Secara Mendalam

Meskipun panjang konten bukan merupakan faktor peringkat , ada korelasi kuat antara konten yang lebih panjang dan peringkat teratas.

Itu karena konten yang panjang lebih cenderung menampilkan sinyal kualitas yang tercantum di tip #5. Studi tambahan menunjukkan bahwa konten yang lebih panjang juga menghasilkan lebih banyak backlink dan keterlibatan sosial .

Jadi, lakukan yang terbaik untuk menjadi komprehensif dan jelajahi konten Anda secara mendalam.

Alat kata kunci dapat membantu Anda memperluas konten dengan menunjukkan subtopik yang memiliki hubungan dengan sasaran kata kunci Anda.

7. Tulis Untuk Peringkat Bagian

Pembaruan Passage Ranking Google ditayangkan pada awal 2021. Akibatnya, Google tidak lagi hanya mengindeks dan memberi peringkat halaman web, tetapi bagian konten tertentu.

Misalnya, konten di bawah ini memberikan jawaban menyeluruh untuk kueri penelusuran, [Apa itu asisten SEO?].

Ketika pengguna mengklik hasil SERP, Google telah mengindeks bagian yang tepat dari halaman web yang menjawab pertanyaan itu dan menyorotinya untuk pengguna.

Passage Ranking berarti bahwa konten Anda memiliki begitu banyak peluang untuk diberi peringkat untuk beberapa kueri.

Penggunaan struktur, tajuk utama, dan pertanyaan yang strategis adalah kunci untuk membantu bagian konten Anda mendapat peringkat yang baik dalam pencarian.

8. Gunakan Alat Pengoptimalan Konten

Memanfaatkan alat AI dan NLP dapat menghasilkan peningkatan besar dalam peringkat kata kunci.

Clearscope, SearchAtlas, SEMrush, dan lainnya semuanya memiliki perangkat lunak pengoptimalan konten yang menghilangkan beberapa dugaan proses copywriting SEO.

Alat ini mengidentifikasi kata dan topik umum yang digunakan dalam konten peringkat teratas dan menyarankan istilah serupa untuk Anda sertakan dalam konten Anda. Selama Anda menggabungkannya secara alami, hasilnya bisa signifikan.

Saya telah melihat alat konten memiliki dampak langsung pada jumlah total kata kunci, tayangan, dan posisi rata-rata yang diperoleh halaman web.

Lebih banyak copywriter SEO harus menggunakannya.

9. Tawarkan Jawaban Untuk Pertanyaan Terkait

Cara lain untuk meningkatkan peringkat kata kunci adalah dengan menjawab pertanyaan umum yang diajukan pengguna terkait dengan kata kunci target Anda.

Ada beberapa cara untuk mengetahui pertanyaan-pertanyaan ini: Pencarian Google dan alat kata kunci.

Lihat ke Orang Juga Tanya dan pelengkapan otomatis untuk melihat pertanyaan umum yang ditanyakan orang tentang topik tersebut. Kemudian, pastikan Anda memasukkan pertanyaan-pertanyaan itu dan jawabannya dalam konten Anda.

10. Sertakan Sinonim Dan Kata Kunci Dalam Judul Anda

Sangat penting untuk memasukkan kata kunci Anda di h1s dan h2s Anda, tetapi Google sekarang cukup pintar untuk memahami sinonim dan istilah terkait lainnya.

Pilih kata yang memiliki hubungan semantik dengan target kata kunci utama Anda.

Algoritma NLP Google menggunakannya untuk memahami konten Anda lebih dalam.

Menambahkan istilah-istilah ini ke dalam judul Anda dapat membantu Anda memberi sinyal relevansi yang kuat tetapi tanpa isian kata kunci.

11. Hindari Kalimat Panjang, Paragraf Panjang, Dan Salah Eja

Dalam hal keterbacaan, Anda ingin konten Anda mudah dipahami oleh berbagai orang. Jika konten Anda terlalu akademis atau teknis, beberapa mungkin memilih untuk kembali ke SERP.

Demikian pula, konten yang ditulis dengan buruk atau penuh kesalahan ketik akan menghalangi pembaca.

Bertujuan untuk kalimat dan paragraf yang lebih pendek untuk meningkatkan pengalaman membaca.

Beberapa alat SEO menyarankan tingkat kelas, tetapi idenya adalah menjaga bahasa tetap sederhana dan dapat diakses oleh sebanyak mungkin orang.

Ekstra Copywriting

12. Pisahkan Konten Anda Dengan Multimedia

Meskipun teks bentuk panjang penting untuk menentukan peringkat, konten Anda harus memiliki elemen non-tekstual lain yang membantu pembaca tetap terlibat.

Pastikan Anda menyertakan gambar, video, atau infografis dalam konten Anda, terutama untuk memecah bagian teks yang panjang.

Google suka melihat konten yang menggabungkan media kaya, jadi manfaatkan itu untuk keuntungan Anda.

Jika media kaya itu memperlambat kinerja halaman Anda, itu bisa merugikan Anda. Jadi, pastikan semua media kaya dioptimalkan untuk kecepatan dan kinerja.

13. Sertakan Tautan yang Relevan Dengan Teks Jangkar Kontekstual

Tautan internal dan eksternal Anda, serta teks jangkar dari tautan tersebut, juga merupakan sinyal kualitas yang penting bagi Google.

Pastikan Anda menautkan ke sumber yang relevan dan otoritatif. Juga, pastikan Anda menggunakan praktik terbaik teks jangkar :

• Anchor text harus relevan dengan halaman tujuan.
• Jangan terlalu banyak menggunakan teks jangkar pencocokan tepat.
• Hindari teks jangkar umum (misalnya “klik di sini”).
• Gunakan teks jangkar kontekstual sesering mungkin.

14. Jadikan Konten Anda Mudah Dinavigasi 

Fitur seperti daftar isi dan jumplink membuat konten Anda lebih ramah pengguna.

Hal ini terutama berlaku untuk artikel yang lebih panjang atau halaman sumber daya.

Perayap Google senang melihat elemen navigasi ini di laman yang meningkatkan UX. Pastikan Anda memasukkannya kapan pun Anda bisa.

Setelah Penulisan

15. Pastikan Google Memahami Konten Anda

Seminggu atau lebih setelah Anda mempublikasikan konten Anda, login ke akun Google Search Console Anda untuk mengonfirmasi bahwa Google memahaminya dengan benar.

Lihat kata kunci apa yang menghasilkan tayangan untuk Anda.

Jika mereka mendekati atau relevan dengan sasaran kata kunci awal Anda, bagus. Jika tidak, Anda mungkin perlu merevisi konten.

Posisi dan klik yang lebih tinggi akan datang seiring dengan waktu dan pembangunan otoritas , tetapi tayangan adalah tanda awal yang baik bahwa Google memahami konten Anda dan tahu kapan harus mempromosikannya.

16. Optimalkan Dan Uji Meta Tag Anda

Google sekarang menulis ulang judul halaman dan deskripsi meta ketika dirasa cocok, tetapi ini hanya terjadi sekitar 20% dari waktu.

Tetap penting untuk menulis tag meta yang dioptimalkan sehingga Google memahami konten Anda dan pengguna tertarik untuk mengklik.

Namun, Anda tidak harus mengambil pendekatan satu-dan-selesai untuk pengoptimalan tag meta.

Jika setelah beberapa bulan, konten Anda mencapai halaman satu tetapi masih memiliki rasio klik-tayang yang rendah, uji judul halaman dan deskripsi meta untuk melihat mana yang memberikan hasil terbaik.

17. Revisi Dan Perbarui Sesuai

Seiring waktu, konten Anda pada akhirnya akan menjadi usang.

Informasi baru mungkin tersedia, kata kunci dapat tumbuh lebih kompetitif, tautan dapat rusak, dan banyak lagi.

Jadi, pastikan untuk mengunjungi kembali konten lama atau berperforma buruk untuk melihat apakah diperlukan lebih banyak perhatian.

Aset konten terpenting Anda harus diperbarui setidaknya setahun sekali, terutama jika membahas tren atau analisis industri.

Pemikiran Terakhir Tentang SEO Copywriting

Kenyataannya, copywriting SEO tidak berakhir setelah konten dipublikasikan di situs web Anda.

Internet berubah, algoritme berkembang, dan konten Anda perlu diperbarui.

Jika Anda menerapkan tip terakhir ini, Anda dapat meningkatkan masa simpan konten Anda sehingga mempertahankan peringkat kata kunci teratas untuk tahun-tahun mendatang.